中国成为全球第七大音乐市场,腾讯音乐这些年做了什么?

2019-04-17
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新闻资讯

据国际唱片协会IFPI发布的《2019年全球音乐产业报告》数据显示,在2017年首次进入全球前十大音乐市场的中国,2018年的排名升至第七位


作为在全球音乐产业收入中都占据着极高份额的数字音乐领域,在中国音乐市场也处于飞速发展中。根据艾瑞咨询最新发布的《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示,2018年中国数字音乐市场规模已达76.3亿元,同比增长接近60%


如此卓越的成绩,不仅得益于政策的推行,更离不开数字音乐平台的开拓与发展。在这点上,腾讯音乐绝对应该有姓名!


腾讯音乐娱乐集团(纽约证券交易所代码:TME)拥有三大音乐平台:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,以及全民K歌。作为音乐行业的先行者,腾讯音乐不仅身价冲上了1700亿人民币,还创造了很多关于音乐的“事迹”。



01

打造音乐版权帝国


2016年,腾讯音乐集团集齐了环球、索尼和华纳全球三大音乐公司的独家版权,达成协作的唱片公司多达200多家曲库超2000万首,成为名副其实的音乐版权巨头。


数据来源:腾讯音乐招股说明书,高格证券整理


早在2014年12月24号,圣诞前夕,周杰伦在QQ音乐上发布了数字专辑《哎哟,不错哦》,这是国内第一张数字专辑。QQ音乐此举以头部优质音乐内容激发用户付费意愿,这个付费模式打开了QQ音乐在线上付费音乐市场的新篇章。


图片来源网络


2014年,Tylor Swift(以下称泰勒)发行了第五张录音室专辑《1989》,宣布从Spotify撤下其个人的所有音乐作品,并公开发表声明要求所有含有免费收听或下载Tylor swift的歌曲的平台做相应下架。


免费的“午餐”吃不到了,QQ音乐最先响应拿到了泰勒音乐作品版权授权,新专辑以数字专辑的方式上架。Tylor Swift的《1989》(Deluxe)在QQ音乐上即将达到殿堂金钻,销量接近一千五百万首。



02

深入音乐产业链上游



2018年1月31日,腾讯音乐娱乐集团联合索尼音乐成立电音厂牌Liquid State,这是全球首个由唱片公司与在线音乐平台联合打造的音乐厂牌。


据介绍,Liquid State致力于发掘、培育亚洲各地的电音人才,推动原创音乐创作,同时将全力支持有意开拓并扩展亚洲市场的国际艺人。并请来李宇春、谢霆锋等当红艺人担任Liquid State首批音乐大使,在不同地区进行推广。


腾讯音乐还推出了“原力计划”、“新声力量”等音乐人扶持计划,以及《明日之子》、《创造101》等自制型火爆综艺,这些都是其丰富自有版权的重要举措。


成立厂牌、孵化或扶持原创音乐人、自制内容,不仅能树立关注音乐、关注原创的品牌形象,还能节约版权成本,进一步扩大版权内容库,加强自身对于版权的控制,铸成腾讯音乐集团自己的音乐帝国。



03

布局产业,打造音乐生态闭环



腾讯音乐早已经不是一般认知中的“听歌软件”,它几乎all in了音乐娱乐终端,成长为集“听歌、唱歌、看视频、直播、社交”于一体的全流程体验平台。


图片来源:QuestMobile


音乐社交产品,这是中国在线音乐平台独有的一种功能类型。根据艾瑞咨询最新发布的《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示,2018年,包含在线K歌与音乐直播在内的在线音乐社交市场达到373.7亿元的市场规模,未来仍将保持高速增长。


QQ音乐与全民K歌达成联合运营,对提升平台的用户粘性与丰富平台音乐的多样化均具有重要意义。与此同时,以礼物打赏为特点的直播社交等平台,也成为了腾讯音乐一种盈利能力超强的用户付费形式。


除了充足的现金流与强大的平台背景,其庞大的用户基础也是腾讯音乐布局音乐产业的重要支撑。


数据显示,2017年,腾讯音乐下载量占比超过65%。在2018年7月音乐APP月活用户排名中,腾讯音乐旗下的酷狗、QQ、酷我名列前三。


数据来源:比达咨询、QuestMobile ,高格证券整理



腾讯音乐旗下三大平台一直处在领先位置,据国际唱片业协会发布的《2017年全球音乐报告》显示,腾讯音乐占据国内了超过70%的流媒体市场份额。如此夺目的数据,确实大有“霸主”之势!


不过,讲了这么多,小编还是要再多说一句,如今市场瞬息万变,契机和危机随时都在上演,将来市场究竟会是什么样,谁也无法断定,一起景观以待吧!



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